90年代的电视广告与现代电视广告中女性形象的对比

90年代电视广告中的女性形象塑造比较偏向丰满与成熟，而且女性意识的开掘也不断深化，整体上呈现出由传统到现代到本真的变化轨迹。其形象的总的来说可以概括为为两种相对而生的叙事形态:围困式与突围式。围困式主要表现为“家”与“情感”两种象征意象,突围式则体现为社会突围、情感突围、文化突围三种方式。

然而,电视广告既是一种文化形式,也是一种艺术形式,来源于生活并高于生活。随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始关注女性、表达女性自我的声音,与时俱进地表现了新时代女性的新形象。所以现代电视广告中的女性形象可以总述并归纳为传统的贤妻良母型和时尚浪漫型、现代都市型种。