“抹茶”作为近年来风靡健康饮食与茶饮市场的热门元素，从传统的日式茶道到新式奶茶、烘焙甜品，几乎无处不在，不少创业者或企业发现，近期在尝试注册“抹茶”相关商标时，却频频收到“驳回通知”或“查询无果”的反馈，难道“抹茶”现在真的不能注册了吗？这背后究竟是政策限制、商标饱和，还是其他原因？本文将结合商标法规定、审查实践及市场现状,为你揭开谜底。
“抹茶”商标注册难，核心在于“通用名称”风险
要判断“抹茶”能否注册，首先要明确一个关键概念：商标的显著性，根据我国《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号，或仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标志，不得作为商标注册。
“抹茶”恰恰踩中了这一“红线”，从行业认知来看，“抹茶”并非特指某一家企业的商品名称，而是对“采用覆盖栽培的茶树鲜叶经蒸汽杀青、干燥后制成的粉末状绿茶”这一茶叶品类的通用称谓，早在2010年，原国家工商行政管理总局商标局（现国家知识产权局商标局）就在《抹茶”商标注册申请的审查意见》中明确：“抹茶”作为茶叶商品的通用名称，缺乏固有显著性，直接使用在茶、抹茶粉等商品上，易使消费者对商品种类产生误认，因此不得作为商标注册。
举例说明：如果某企业申请在第30类“茶、咖啡、可可”商品上注册“抹茶”商标，审查员会认为该标志直接描述了商品的原料或种类，缺乏区分商品来源的作用，属于《商标法》禁止注册的情形。
并非所有“抹茶”商标都无法注册，关键看“使用方式”
虽然“抹茶”本身作为通用名称难以注册，但这并不意味着所有包含“抹茶”的商标都会被驳回。通过独特设计、增加显著特征或与其他元素组合，可提升商标的显著性，从而提高注册成功率。
“文字+图形/字母”组合商标
将“抹茶”与具有设计感的图形、字母或数字组合，形成“图文组合商标”，是突破审查的常见方式。
- “抹茶+特定图案”（如茶碗、茶叶形状的抽象图形）；
- “抹茶+英文”（如“Matcha+”后缀品牌名）；
- “抹茶+数字/符号”（如“抹茶壹号”“抹茶·工坊”）。
组合商标中，图形或字母部分能够起到区分商品来源的作用，从而弥补“抹茶”通用名称的显著性不足。
“抹茶”作为商标的一部分，而非核心要素
抹茶”并非商标的主体，而是与其他具有显著性的词汇共同构成商标，也可尝试注册。
- “XX抹茶”（如“奈雪的抹茶”“喜茶抹茶”），奈雪”“喜茶”等品牌名已具备一定显著性，与“抹茶”组合后，整体指向性更明确；
- “抹茶XX”（如“抹茶研究所”“抹茶本铺”），通过“研究所”“本铺”等后缀增加描述性，降低通用名称风险。
使用在非茶类商品上，需结合具体商品判断
“抹茶”的通用名称属性主要针对茶及相关制品，但如果使用在非茶类商品上（如糕点、冰淇淋、化妆品等），审查标准会有所不同。
- 在第30类“糕点、面包”商品上注册“抹茶”商标，需判断消费者是否会认为“抹茶”是糕点的“口味”或“原料”描述（如“抹茶蛋糕”），而非商标，如果商标整体设计独特，或通过长期使用已获得“第二含义”（即消费者将该标志与特定品牌关联），则可能注册成功。
- 在第3类“化妆品”商品上注册“抹茶”商标，若商品本身含抹茶提取物，需谨慎；若仅作为品牌名称（如“抹茶肌密”），且能证明显著性，则存在注册可能。
为什么有些“抹茶”商标能成功注册？例外情况解析
或许有人会问：“市场上确实存在一些已注册的‘抹茶’商标，这是为什么？”这主要有以下两类例外情况：
通过“使用获得显著性”（即“第二含义”）
根据《商标法》第十一条第二款，“前款所列标志（如通用名称）经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”，如果企业在长期使用中，通过大量广告宣传、市场推广，使消费者将“抹茶”标志与特定品牌直接关联（一看到“抹茶”就想到某家企业），而非理解为茶叶品类，则可能通过“第二含义”审查。
某企业在第30类商品上使用“抹茶”商标10年，提供销售额、广告费用、消费者调查报告等证据，证明该标志已具备识别商品来源的作用，商标局可能核准注
商标注册时间较早，审查标准差异
早期的商标审查对通用名称的认定相对宽松，部分企业在“抹茶”通用名称概念尚未普及时已成功注册，但随着市场认知变化，商标局对“抹茶”的审查标准逐渐严格，2010年后直接注册“抹茶”商标的难度大幅增加。
想注册“抹茶”相关商标？这些策略要牢记
如果你仍希望注册包含“抹茶”的商标，可参考以下策略，提高通过率：
查询在先商标，避免重复
在申请前，通过国家知识产权局商标局官网或专业代理机构查询“抹茶”及近似商标的注册情况，避免与在先权利冲突，第30类“茶”相关商品上已有大量“抹茶”及近似商标（如“抹茶香”“绿抹茶”），需选择差异化的表达方式。
增加显著元素，弱化通用性
- 避免直接使用“抹茶”二字，可结合品牌故事、文化内涵设计独特商标；
- 使用“抹茶+独创词汇”（如“抹茶季”“抹茶物语”），或“图形+抹茶”组合，提升整体显著性。
明确商品类别，精准布局
“抹茶”商标的注册成功率与商品类别密切相关，优先选择非茶类商品（如糕点、冰淇淋、调味品），或茶类商品的衍生品类（如抹茶糖、抹茶点心），并明确描述商品用途，避免与通用名称直接挂钩。
准备使用证据，为“第二含义”留后路
若商标被驳回，可通过提供实际使用证据（如销售合同、广告宣传、消费者评价等）证明商标已获得显著特征，申请复审。
“抹茶”本身作为通用名称，直接注册在茶及相关商品上的确难度较大，但这并不意味着“抹茶”商标的“大门”已经关闭，通过合理设计商标元素、精准选择商品类别、充分准备使用证据，企业仍有机会成功注册“抹茶”相关商标，对于创业者而言，与其纠结“能否注册”，不如回归品牌本质——打造具有独特性和辨识度的品牌标识，才是商标保护的核心，毕竟，消费者记住的从来不只是“抹茶”二字,而是品牌背后的品质与文化。